Maisons de Lumière

"Maisons de Lumière" by Technal

 

(28 Octobre 2008) HBS International souhaite étendre le concept Technal des magasins «Maisons de Lumière » dans le monde entier, notamment tous les pays dans lesquels le concept peut aider à bâtir la notoriété de la marque sur le marché du résidentiel haut de gamme. Le premier magasin hors de France vient d'ouvrir, en Chine.

Maisons de Lumière est le concept de boutique que Technal propose  ses Aluminiers pour accroitre la présence de la marque, notamment avec des magasins situés dans les endroits fréquentés par les utilisateurs finaux et les prescripteurs comme les centres-villes.

Cette année, deux ans après le début du projet, cinq magasins ont ouvert en grande pompe en France – le berceau de la marque Technal. Dans le même temps, Hydro Building Systems International, l'équipe en charge de la marque Technal hors de l'Europe, a lancé une stratégie visant à développer le concept des magasins « Maisons de Lumière » en dehors de France.

   MAISONS DE LUMIERE 

La démarche est détaillée dans un guide, "Brighter Homes by Technal Master Guide", qui prend en compte et adapte les différents thèmes du concept original français. Il décrit tous les aspects du concept proposé aux Aluminiers. Parmi les sujets abordés dans le guide:

  • Présentation d'Hydro et de Technal
  • Pourquoi construire des magasins avec des fenêtres et portes à destination des utilisateurs finaux 
  • Comment choisir l'emplacement et les locaux
  • Détail de l’agencement du magasin, y compris le mobilier, la vitrine, les couleurs, l’éclairage
  • Marketing et communication, les journées spéciales, la publicité
  • Détails de conception, y compris la charte graphique pour les logos, le papier à en-tête, les enseignes
  • Comment recruter et le type de personnes ciblées
  • Formation aux ventes
  • Logiciel de devis
  • Budget prévisionnel et objectifs du magasin, le retour sur investissement, les accords juridiques

   

   LE PREMIER MAGASIN EN CHINE

HBS International a ouvert le premier magasin au cours du deuxième trimestre de cette année, en Chine – à Hangzhou - capitale de la province de Zhejiang, une à deux heures de Shanghai.

Le premier magasin «Maisons de Lumière » établis hors de France a ouvert en Septembre 2008 à Hangzhou. Avec 130 m2 de superficie, c’est le plus grand magasin à ce jour, magasins français inclus. Il est également un peu différent des magasins traditionnels en matière de localisation, car il est dans un nouveau centre commercial dédié aux matériaux, produits finis et décoration des bâtiments.Les visiteurs ont été impressionnés par la qualité et le design de la  boutique, et par la taille des châssis exposés.Les magasins sont divisés en trois zones:  

  • Une zone d'exposition avec les produits, où les gens peuvent rêver et avoir des idées.
  • Un atelier, où les visiteurs  peuvent discuter ouvertement de leurs projets.
  • Un espace privé, où les gens peuvent discuter de leurs projets en toute confidentialité.

HBS Chine suit de près l'évolution de la boutique de Hangzhou.